Tiroir Decoesfera

Ikea lance une campagne de Noël et touche la fibre optique en nous invitant à communiquer en famille et à bouger sur le mobile

Ikea Excite-nous encore dans ta dernière annonce. Les Annonces Ikea ce sont généralement de petites histoires qui invitent à la réflexion mais il y a toujours une chose en commun dans leurs campagnes et c'est la maison. Accueil compris du sens le plus large du terme, celui qui comprend également l’espace physique délimité par les murs de votre maison, pour la famille ou les personnes avec qui vous partagez votre vie.

Ikea nous rappelle qu'à Noël, plus que jamais, il est temps de partager du temps de qualité avec votre famille sans stress, sans hâte et surtout sans distractions pour ce qui est nécessaire #DisconnectToConnect

Et pour les distractions comprendre, surtout, les réseaux sociaux. Ceux qui vous font féliciter avec des campagnes émotionnelles tous vos contacts, même pendant des mois, pour que vous ne leur parliez pas et ne les voyiez pas. Ceux qui vous font être hyperconnectés avec le monde et que vous connaissez même les détails de leur rencontre "les Javis", même si vous ne savez pas comment vos grands-parents se sont rencontrés, ni même comment vos parents se sont rencontrés (cas réel de l’annonce).

Le spot, enregistré avec les familles royales pour atteindre un maximum de véracité afin qu'il n'y ait pas de script ou d'acteurs, faits saillants notre hyperconnexion numérique. Il montre plusieurs familles royales qui participent, lors de leur dîner de Noël, à un jeu dans lequel elles doivent répondre à différentes questions sur les personnages de l'environnement numérique, d'une part, et sur les membres de leur propre famille, d'autre part. S'ils réussissent, ils pourront continuer à dîner, mais s'ils échouent, ils devront quitter la table.

Peu à peu, les tables se vident car la plupart des convives, même s'ils connaissent très bien les détails des caractères numériques, étonnamment, ils ne connaissent pas beaucoup d'aspects importants de la vie des êtres chers avec qui ils vivent chaque jour.

Le message que vous voulez transmettre est que ceux qui ne devinent pas vraiment ce qu'ils perdent ne sont pas le jeu, ils sont tous ces conversations et ces moments qui cessent de vivre et de profiter du fait d'être trop connectés.

«Avec cette campagne, nous voulons inviter les gens à utiliser les téléphones mobiles et le RRSS de manière rationnelle et responsable, à se déconnecter de ce monde virtuel et à se connecter avec leurs proches proches. Grâce à cette connexion, ils apprécieront beaucoup plus les fêtes de Noël à la maison » États Laura Durán, directrice marketing d'IKEA.

Pour résoudre ce problème et favoriser le lien entre les familles et les amis, la société a développé un jeu de plateau appelé "FAMILIARIZED" Vous pourrez tester les connaissances sur la vie de nos proches à travers des questions.

Le jeu aura une version analogique qui sera donnée aux partenaires FAMILY, ambassadeurs de la marque et tous les employés d’IKEA en Espagne, et une version numérique qui sera disponible gratuitement pour tous ceux qui le souhaitent à partir du 18 décembre. Cette version numérique sera accessible via un lien qui, pour s'ouvrir, demandera à l'utilisateur de mettre son téléphone portable en mode avion, pour assurer sa déconnexion et éviter les interruptions.

Mais puisqu'il ne s'agit pas seulement de prédication, mais de donner l'exemple, Ikea interrompra sa communication numérique et son activité sur les réseaux sociaux du 24 décembre 2018 au 1er janvier 2019. Avec cela, il a l'intention d'apporter son grain de sable et d'encourager les gens à se déconnecter et à se connecter avec leurs proches avec qui il fêtera Noël. En outre, il éliminera toute communication numérique via des lettres d'information et des communiqués de presse, entre autres.

Cet engagement constitue déjà une véritable mesure pour que ses employés soient un pionnier dans ce domaine: depuis le 1er septembre dernier, le La nouvelle convention collective signée avec les syndicats comporte un nouvel aspect régissant la déconnexion numérique. Ainsi, les travailleurs ont le droit de ne pas répondre aux courriers, à WhatsApp ou à tout type de communication en dehors de leurs heures de travail.

Il aura aussi un page de destination avec des idées pour encourager la déconnexion et inviter les utilisateurs à partager le message «déconnecter pour reconnecter» sur leurs profils sociaux par des morceaux de ton humour comme des mèmes avec des messages comme “Moins de mèmes et plus de soins” ou "Influencer ma grand-mère".

Les nombreuses études qu'il effectue Ikea sur notre mode de vie, incitez-le à se concentrer sur "nos besoins" et à trouver la solution à ces besoins, qu'il s'agisse de concevoir un meuble ou dans le cas présent, lancer une campagne pour nous déconnecter et un jeu pour mieux se connaître. Ils nous proposent même Des solutions simples comme avoir une boîte vide ce Noël pour laisser tous les téléphones mobiles au moment de se rencontrer et de se connecter avec la famille parce que, Saviez-vous qu'une étude de l'Université de Chicago démontre que la simple présence d'un téléphone portable sur une table réduit la profondeur cognitive de la conversation? Ça. Ce Noël la meilleure chose que vous puissiez faire pour en profiter et #DesconectaParaConectar, tu t'inscris?

Informations et images via Ikea

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