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Avez-vous regardé dans votre boîte aux lettres? Le catalogue IKEA 2020 est peut-être déjà là

Geobuzón, la division de Mediapost spécialisée dans la publicité et la distribution de boîtes aux lettres, a lancé cette semaine l’une des campagnes les plus attendues pour les amateurs de décoration. 20ème anniversaire. Jusqu'au 19 septembre, il sera livré dans le ménages dans toute l'Espagne le catalogue IKEA.

Une année de plus, la société suédoise s’appuie une nouvelle fois sur Geobuzón pour la distribution de la publication probablement la plus recherchée parmi toutes les marques qui communiquent avec leur public par le biais de la boîte aux lettres. Pendant trois semaines, sera déposé dans des boîtes aux lettres à travers le pays Cet article publicitaire soigné est destiné à certains articles de collectionneurs.

Selon les facteurs de Geobuzón responsables de la distribution, le 95% des ménages ouvrent leurs portes à IKEA, un taux d’accès beaucoup plus élevé que d’autres pièces généralement distribuées. Comme on pouvait s'y attendre, et comme l'indiquait en 2018 l'étude I Direct Advertising menée par Kantar TNS pour Geobuzón, le mois de septembre est le mois où le quota de souvenirs de la marque IKEA est le plus élevé.

Cette année, le "boîte aux lettres intelligente" pour cette distribution est aiguiser plus pour optimiser la distribution et atteindre une rentabilité maximale de la campagne. Ainsi, un travail de conseil a été effectué à partir de Geobuzón avec chacun des magasins, en sélectionnant le zones géographiques du public cible. Pour la première fois, la campagne a été planifiée sur la base des secteurs définis selon le modèle de données unique de Geobuzón, plutôt que sur la base des codes postaux complets sélectionnés au siège d’IKEA en Suède comme les années précédentes.

De plus, depuis 2017, la planification de la distribution est entièrement réalisée via DYS, un outil basé sur Geobuzón basé sur le géomarketing et piloté par la technologie Quantic. De plus, depuis 2018, les superviseurs qui auditent la campagne pour s’assurer qu’elle est distribuée de manière optimale, ont une application mobile qui leur permet de suivre le casting avec un maximum de détails et en temps réel.

Le long de ces 20 ans de distribution, le nombre d'unités distribuées Geobuzón a varié, généralement en fonction du nombre de magasins. L'année 2017 a marqué le record avec 8 420 735 catalogues distribués. Depuis l’année dernière, cette distribution est complétée par une carte postale encourageant les habitants des zones où le catalogue n’est pas livré. aller le chercher en magasin, où les catalogues de sections et les éditions dans d’autres langues sont également disponibles.

Quant au format, il a également évolué au cours de ces vingt années. Jusqu'en 2010, sa taille était plus grande actuel, ce qui rend parfois difficile la livraison dans la boîte aux lettres. À partir de cette année, la taille a été réduite afin de l'adapter à toutes les boîtes aux lettres, car, en raison de la valeur élevée de la pièce, ce catalogue est uniquement livré dans la boîte aux lettres ou au concierge de la ferme. Partez en publicesta.

Outre la refonte de 2010, en 2013, une autre petite réduction a été réalisée pour atteindre le format actuel. Dans les années du plus grand format, quand il ne correspondait pas à la boîte aux lettres, les facteurs de Geobuzón ont livraison à domicileen déposant le catalogue sur le paillasson des maisons. Fait intéressant, l'un des grands jalons de la distribution a été franchi en 2015, lorsque celui qui a été choisi pour figurer dans la campagne 2016 du catalogue IKEA a été Nacho Borges, facteur de l'équipe de Geobuzón, une entreprise qui, malgré les changements, est restée pendant ces 20 ans un allié stratégique de la multinationale suédoise en Espagne.

Avez-vous regardé dans la boîte aux lettres? Votre catalogue est-il déjà arrivé?

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